创办新茶饮第一品牌，聂云宸的创业故事到底神奇在哪？

近年来，诞生于广东江门的喜茶，成为了茶饮行业中一个现象级的存在。有人爱它的口味，有人爱它的外表，但无可置疑的是，大家也爱能够晒在社交平台中的“喜茶”！而这样的喜茶，是由90后小伙聂云宸一手创办的。

2012年，聂云宸第一家茶饮店开业，当时还叫“royaltea皇茶”（后因商标问题于2016年全部改为“喜茶”）。在此之前，聂云宸曾开过一家手机店，但因市场环境的变化，他果断放弃了手机行业，转投茶饮市场。

彼时的聂云宸，没有父母的支持、没有资本的帮助、没有名校的背景，带着开手机店攒下的20万元启动资金，正式开启了“喜茶”之路！

在创办喜茶之前，聂云宸非常谨慎的研究了大半年，这才信心满满开始经营，谁知最初生意并没有达到预期。聂云宸自己经常坐在前台跟顾客沟通交流，前一天聊得很开心，谁知第二天便看到顾客在别的店面买饮品。这件事让聂云宸很受打击，同时也萌生了一个想法：将茶饮品牌化，形成自己的品牌优势。为此他开始研发新品，增加顾客粘性。

经过一番创新研发，聂云宸推出首创芝士奶盖茶，渐渐吸引了一小批忠实的顾客，也出现了饮品供应不及时的情况。为此，聂云宸准备开分店，并走出江门来到了中山市。然而，喜茶在中山市却生意冷清，营业额很少。琢磨良久的聂云宸感觉到，“我们竞争力主要在口碑传播，但是在市区的新店没有发挥出口碑传播的效果。”

随后，聂云宸调整战略，在离原先店面只有1小时车程的地方开了一家“喜茶”，果然生意火爆，很多人慕名而来，并在整个城市引发了口碑传播。之后喜茶在佛山、广州、深圳开店，都是以此为思路，效果良好。

当然，“喜茶”能让这么多人喜欢，自然有它的独特之处。在口味上，聂云宸首先研发出“喜茶”的明星产品奶盖茶和芝士茶，惊爆了顾客的味蕾；在设计上，“喜茶”的门店讲究的是“禅意和酷”，看起来精致大气，文化底蕴满满，深受年轻人好评。

一个品牌的发展过程中，总会遇到各种各样的考验，此时创始人的决策与眼光，是决定品牌生死存亡的关键因素。