智能化、健康化成家电行业新风向

随着居民收入的稳步增长和消费结构的优化升级，消费者对品质生活的追求愈发强烈。2017年，家电产品在满足消费者日常使用需求的基础上，智能化、健康化特征凸显。智能家电市场渗透率逐步提升。同时，空气净化器、新风系统、净水器等健康电器市场增长迅速，越来越受到消费者的青睐。

智能化特征凸显

家电智能化已经成为行业发展的趋势。2017年，随着物联网、大数据、人工智能等新技术蓬勃发展，中国家电行业继续凸显智能化趋势。

中国家用电器协会理事长姜风在接受媒体采访时指出，“未来是一个智能化的时代。”在2017年3月举行的中国家电及消费电子博览会上，智能化成为最热门的话题。展会期间，海尔发布了基于整套全互联互通智慧家电的首批161个智慧生活场景，美的推出了基于厨房物理空间的智能生活场景“未来厨房”。会期，围绕智能化，几乎所有的参展企业都展示了最新的落地成果并发布了未来发展战略。

2017年11月24日，在中国智能家电国际高峰论坛上，奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆指出，未来家电产品将向智能化、高端化、时尚化三大方向升级。目前家电行业的主力企业相继发布了智能家居战略，包括海尔的智能家居U-home系统、三星的智能家居平台SmartHome、长虹的家庭互联网战略、美的的M-Smart智慧家居战略以及互联网企业小米、阿里巴巴、腾讯、京东等也纷纷推出智能服务平台，布局智能家居。

智能家电产品快速发展，已经成为家电消费升级的主力，其中智能电视发展最快。数据显示，2017年1～10月市场渗透率达到了85.4%。智能洗衣机的渗透率为41.9%，智能空调的渗透率为29.8%，智能冰箱的渗透率为17.4%。传统家电产品不断向智能化发展，智能小家电和智能穿戴等新兴产品也极速爆发，遍地开花。

随着政府引导、技术成熟、互联网和物联网的快速发展以及各品牌的高度参与、用户接受度逐渐提高，智能家电产值将不断增长，预计2020年智能家电产值将突破万亿元。而且智能化的发展也将由技术智能化转向人文智能化，将更加简单，更贴近消费习惯。

智能家电的典型特征是什么？“智能产品正处于转型升级的关键时期，以手机和连接为核心的‘智能’家电产品正在被消费者遗弃，智能产品从理念到结构都正在发生革命性的变化。软件和内容对于智能家电来说尤为重要：软件打造极致的体验，而内容则是为用户提供真正的服务。”2017年11月，在堪称中国家用电器行业规模最大、规格最高的技术交流盛会——2017年中国家用电器技术大会上，美的集团中央研究院副院长徐成茂如是说。

健康电器处于快速成长期

在环境污染形势依然严峻的背景下，我国健康电器市场开始崛起。与家电业近几年平稳增长的态势不同的是，空气净化器、新风系统、净水器等健康电器成为家电行业的明星品类。

空气净化器可谓是近几年来最热的家电品类。前瞻产业研究院发布的《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》显示，2017年上半年，国内空气净化器市场销售额达79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速的第二大品类。但中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右，预计未来空气净化器销量将保持30%～35%的高速增长。我国空气净化器2017年销售规模预计达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

除了空气净化器，兼具空气净化和内外流通功能的家用新风系统也正受到越来越多消费者的欢迎。中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，新风系统成为新的消费热点，超八成消费者听说过新风系统，购买意愿强烈，未来有望催生千亿元级市场。

奥维云网发布的《2017中国新风行业研究报告》则显示，相比家电市场中其他品类的同比增长情况，新风以及净化、净水处于快速成长期。2016年中国新风系统市场规模达61亿元，2017年全年预计实现90亿元，同比增长近50%。在中产阶级需求升级、企业多元化以及积极进行渠道布局等多重利好因素的推动下，新风行业发展空间大，未来将迎来高速发展，预计2020年新风市场规模将突破500亿元，复合增长率达到69%。

随着消费者对生活饮用水的品质要求越来越高，净水器也成为健康电器的重要品类之一。中怡康的监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容；2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；预计2017年市场规模可达271亿元，同比增长33.2%。预计2015年～2020年净水器市场将保持45%的年均复合增长率，2020年净水设备规模将超过1280亿元。