包装设计关键要素

在包装印刷行业，包装装潢的文字内容主要有以下几个方面。今天中国纸业网编辑带大家从包装设计关键内容开始，详细讲解一下相关内容。

基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。

资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。

说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非馐上的必要文字。

一、包装字体设计

中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。

印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。

包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：

字体格格调要体体现馐内容的属性特点。

字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其艺术味。

注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。

在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。

二、包装文字的编排设计

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。

就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。

一、包装展示面的构成关系主要包括以下内容：

图形与图形的关系；

图形与文字的关系；

文字与文字的关系；

不同色块的关系；

不同包装展示面的关系；

包装内外展示面的关系；

不同包装单的系列关系；

二、包装总体编排的注意事项

注意统一的整体性

根据构思，表现要点包装一定的整体形象，要有一种基本格局和一个构成基调，进而支配局部成分的具体处理。

注意各局部成分的量的比例

如面积大小，色彩的轻重等。

注意联系性

如对称、响应，依托、遮挡、渐变、造型等等。

注意变化的生动性

没有统一的基础谈不上变化，没有变化的差异性也就谈不上统一，所谓变化就是要突破单调性，使构成关系富有生机。

利用差异取得艺术效果

这种差异包括分与合、松与紧、齐与乱、断与连、直与曲、多与少、正与反、巧与拙、轻与重、鲜与灰、明与暗、大与小等等。

标贴是包装装潢设计中的一个标明牌号、品名、出产企业、生产日期等的平面单。除包装容器上广泛使用外，一些包装盒上也有应用。酒，饮料，化妆用品、医药用品、文化用品等包装容器上都大量使用。

标贴类型可分为盖贴、瓶颈贴、瓶身贴和封口贴四种，此外还有吊挂等处理形式。在设计上，运用图形、色彩、文字配合部位、数量、外形的变化，其变化应结合容器的造型特点，一般外形不宜复杂，以加工不便。